PENGARUH MEDIA SOSIAL FACEBOOK TERHADAP PENINGKATAN PENDAPATAN PADA PENGRAJIN TEMBAGA PASCA PANDEMI DI DESA CEPOGO KECAMATAN CEPOGO KABUPATEN BOYOLALI

Abstract

Penelitian ini dilatar belakangi oleh perkembangan bisnis yang begitu cepat membuat persaingan di dunia bisnis begitu pesat. Sehingga mendorong pelaku bisnis untuk berupaya menarik konsumen dalam meningkatkan penjualan. salah satu cara yang dilakukan adalah menerapkan kegiatan promosi seperti media sosial facebook. Hal ini dilakukan oleh pemilik pengrajin untuk menarik konsumen sehingga dapat meningkatkan peningkatan pendapatan. Fokus masalah dalam penelitian ini adalah media sosial dan peningkatan pendapatan yang selalu berubah-ubah sehingga pengrajin memperkuat promosi melalui media sosial facebook. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial terhadap peningkatan pendapatan. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif deskriptif dengan analisis regresi linear sederhana. Sampel dalam penelitan ini berjumlah 45 orang yang ditentukan secara Proporsional classter Random Sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel media sosial berpengaruh secara signifikan terhadap peningkatan pendapatan pengrajin tembaga. Hal ini disebabkan karena Media sosial facebook dipengaruhi oleh beberapa hal, Isi konten produk, fungsi berbagai video dan foto produk, dan biaya promosi produk. Dari segi isi konten produk, konsumen menganggap bahwa produk yang dipasarkan dalam media sosial facebook menarik serta memudahkan melihat deskripsi dan spesifikasi produk. Dari segi fungsi video dan foto produk, konsumen merasa tertarik dengan gambar dan video yang ditampilkan sehingga konsumen tertarik untuk melakukan pembelian