FENOMENA SECOND ACCOUNT; BENTUK EKSPRESI DIRI DAN RUANG AUTENTIK GENERASI Z DI INSTAGRAM (ANALISI PERILAKU GENERASI Z PADA FITUR STORIES STUDI KASUS MAHASISWA UNIVERSITAS BOYOLALI)

Abstract

Perkembangan media sosial telah mengubah cara Generasi Z membangun dan menampilkan identitas diri di ruang digital. Tekanan untuk mempertahankan citra ideal pada akun utama Instagram mendorong munculnya fenomena penggunaan akun kedua (second account) sebagai ruang alternatif yang lebih privat. Penelitian ini bertujuan menganalisis bentuk ekspresi diri dan pencarian autentisitas Generasi Z melalui fitur Instagram Stories pada second account. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan metode studi kasus dan perspektif teori dramaturgi Erving Goffman. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi terhadap mahasiswa Universitas Boyolali yang aktif menggunakan second account Instagram. Hasil penelitian menunjukkan bahwa second account berfungsi sebagai ruang belakang (back stage) digital yang memungkinkan pengguna mengekspresikan emosi, opini pribadi, aktivitas keseharian, serta humor internal secara lebih terbuka dibandingkan akun utama. Fitur Stories menjadi media yang paling banyak digunakan karena sifatnya yang sementara sehingga memberikan rasa aman psikologis bagi pengguna. Penelitian ini menegaskan bahwa second account bukan sekadar akun alternatif, melainkan strategi negosiasi identitas digital Generasi Z dalam menghadapi budaya pencitraan media sosial.